HOME > スタッフ・ブログ 「世遊綽々」 > » 2013 » 4 月

スタッフ・ブログ

【ビズワード】継承すべきは「わくわくを作る」心意気

投稿日時:2013年04月09日 14:59

菅裕子です。

少し古い話で恐縮ですが、昨年12月に明治大学で行われた公開講座に参加してきた。タイトルは「伝統的工芸品の経営とマーケティング」講師は佐賀県有田町で焼き物の卸商社を経営している金照堂代表取締役の金子真爾氏。会社社長として日々取り組まれている経営とマーケティングの話であったが、伝統工芸品である有田焼とマーケティングという現代的な手法の意外な組み合わせの話で印象に残ったので少しご紹介したい。

有田焼は日本で初めて作られた白磁(白く薄い素地)の焼き物で、作り始められて200年あまりは国内ではほぼ有田でしか作ることのできない高度な技術の製品であった。そのため超高級品として日本国内では将軍家や大名家への献上物とされたり、西洋へ輸出され17世紀のヨーロッパ貴族社会で珍重されていた。

近年の焼き物作りは工場で大量生産され、価格も下がって広く一般の人が使うことが出来る物になった。その中で付加価値の高い商品とは少しでも希少性のある物で、手作りの要素が大きいものは価格が高くなる。型で取って成型されたものでも絵付けが手書きであれば価格が高く、人気作家の一点ものなどはさらに高価なものとなる。需要と供給のバランスとブランド力が価格に反映する結果である。

金子氏が運営する卸商社の仕事は、生産者と消費者の間に立って、消費者のニーズを実現するためにどこの窯でどのようにつくってもらうかをプロデュースする仕事だそうだ。そのためには企画を立てて、どこでいくつ位売れそうか計画を立て、ロットを決めてメーカーへ発注する。企画のコンセプトを考えるには、例えばターゲットを特定し、実際に使用シーンを連想し、買う人々の興味を引くことを一生けん命考える。コンセプトが決まると、こういうニュアンスの製品であればどこの窯が得意そうかなどを考慮し、具体的に制作する商談をもちかける。ターゲッティング、ブランディングなどの商品戦略、供給量、価格戦略などのマーチャンダイジング、テレビや雑誌、ネットなどとのコラボ企画によるプロモーション戦略、などなど・・いわゆるマーケティングの技術を駆使し、いかにして顧客の心を躍らす商品を企画制作し、売っていくか、日々考え、実践している。商売をして行く以上、会社を経営している以上あたり前のことではあるが、失礼を承知で言うと、このようなマーケティング手法が伝統工芸の分野でもここまで考慮されているということにかなり新鮮な気持ちになった。

しかしそもそも金子氏の話では「有田は常に新しいことを取り入れてきたから400年の伝統が存続してきた」という。

1616年ごろより有田で作り始められた焼き物は、30年ほどで海外に輸出され始める。磁器の先進地、中国が輸出を停止していた時期とも重なり、30年ほどはヨーロッパに向けて順調に輸出を進めていたが、1683年に中国の輸出が再開すると厳しい価格競争に晒されることとなり、徐々に貿易は衰退していく。それでも輸出は1757年まで100年以上続いた。その間、有田では海外でのニーズに応えるべく、自分達は使わないであろう洋食器やその頃西洋で流行したティーセットなどが作られている。また国内においては佐賀鍋島藩の厳重な技術管理・専売の下、鍋島様式が将軍や大名に献上する品物として作られていた。デザインなどはしばらくすると飽きられてくるため、常に新しいものに取り組まれている。この時代に新しく作り出されたものは古伊万里、柿右衛門様式、鍋島様式などと呼ばれ、今では伝統的なものになっている。

マーケティングというと大量消費社会の出現と共に考えだされた概念のようであるが、江戸時代のエピソードにより昔から如何にしてブランドを保ちつつ、人々に受け入れられるものを作り、売っていくか、商売がなされる現場においては常に考えられてきたことだと分かる。現代においては商品の作られるスピード、流通のスピード、が格段に違っているし、それに伴って情報の種類も量も全く違うものになっているが、「常に新しいことを取り入れ、消費者にとって欲しいものを作り、提供し続ける」ということは何ら変わっていない。これまで作り続けてこられたのは、単に技術を継承しよい物を作ってきただけではなく、消費者に求められる物、受け入れられるものを作ったことによって成し遂げられている。また過去に作ったものの良さに固執することなく、常にわくわくするような新しいものを作り続けることが技術を継承しつつも、伝統を作り出すことに繋がっている。

食器が人々の生活に必要であり続ける限りこのわくわくするものを作り出す努力を続け、これからも続いてほしい産業、伝統文化である。

 

「地域コーディネーター養成講座‐導入編‐開講決定!」(NPO法人ETIC)

投稿日時:2013年04月08日 13:56

お付き合いさせて頂いているNPO法人ETIC.さんからのご案内です。

●よそ者・若者を活かして地域で新しい価値を創る

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

◇ 地域コーディネーター養成講座‐導入編‐開講決定! ◇

http://challenge-community.jp/youseikoza/

4月20日(土) ・ 6月22日(土) 開催

@東京・渋谷

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

「地元に戻って仕事がしたい」

「都会ではなく地域ならではの仕事を生み出していきたい」

「若者と一緒に地域で新しいことを仕掛けていきたい」

そんな機運が高まっている現在、地域で必要となってくるのは、異なる価

値観を持った人同士の理解を深め双方に価値ある機会を提供していくコー

ディネーターと呼ばれる調整役です。

ETIC.では2004年から全国40の地域で若者と地域の資源をつなぎ、新しい

価値を生み出していく地域コーディネーターを養成してきました。

今回の地域コーディネーター養成講座はより広く、地域コーディネーター

の役割や必要性、心構えなどを伝えていき、全国各地に挑戦の現場を生み

出していく人材を養成することを目的としています。

コーディネーターは決して主役ではありませんが、そういった多くの挑戦

の現場を創りだすことで、地域の主体性を高め、地域そのものが自立して

発展していけることを目指しています。

今後、地域コーディネーターが求められる現場は、NPOや行政が主体の現場

にとどまらず大学や民間企業にも広まっていきますし、異なる価値観を持つ

主体同士をつなぎ合わせ、新しい価値を生み出してく場を創る技術や心構え

はどのような現場でも求められるのではないでしょうか。

今回は導入編として、なぜ今地域コーディネーターが求められているのか、

地域コーディネーターの役割や、具体的に仕事にしてくためのノウハウや

事例をお伝えします。

┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

┃■ 本講座のポイント

┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

1.全国40地域で活躍する現役の地域コーディネーターによる直接指導

を行い、現場の声をお伝えします。

2.過去8年間で約3000人の若手社会人・大学生のコーディネート実績の

中から、厳選した事例を紹介。

これまで培ったノウハウを全公開し、テキストとして配布します。

3.受講中も全国40地域のコーディネート団体のネットワークにより支援

を行います。

4.講座終了後のステップとして地域の状況に合わせた継続的な学びの機

会を用意し、コーディネーターとしてのキャリアをサポートします。

┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

┃■ 対象となる方

┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

◎地域づくりに関わっており、今後若者を活用した新たな事業を仕掛け

たいと思っている方

◎将来的に地域における若者の人材コーディネートを仕事にしたいと

思っている方

◎地域でコーディネートを実践している現場の事例から「若者×地域」

の可能性を体感したい方

◎行政職員として各地の地域活性化の事例を自分の地域に活かしたい

とお考えの方

◎UIJターンや、地域おこし協力隊(復興支援員)として地域内で活動中

で、今後地域内でコーディネーター的役割を担っていきたい、もしくは

そういった仕事に関心があるという方

◎大学内で地域と連携した実践型カリキュラムを実施したいとお考えの大

学教授や大学職員の方

┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

┃■ 開催概要

┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

日時:4月20日(土) 9:00 ~ 12:30

6月22日(土) 9:00 ~ 12:30

※どちらも同じ内容となります。

4月20-21日については「基礎編」も同時開催いたします。

場所:NPO法人ETIC.ソーシャルベンチャーハビタット

東京都渋谷区神南1-5-7 5階

[地図]http://www.etic.or.jp/etic/access.html

スケジュール

9:00~9:30 参加者自己紹介・問題意識の共有

9:30~10:30 地域におけるコーディネート機能の必要性、役割、機能を知る

-増加する「好きなまちで仕事を創る」ことを求める都会の若者達

-「仕事を創る」人と、その予備軍になる人とは?

-地域外から人材を発掘、育成、定着するコーディネーターとは?

10:30~11:00 「地域×若者」コーディネート事例を知る

-「仕事を創る」人材により、どのような変化が地域に起こるのか?

-地域企業やプロジェクトの事業推進事例とその効果

-「仕事を創る」UIターン、起業事例。なぜその地域を選んだのか。

11:00~12:00 コーディネートに必要な4つの手法・技法を身につける

-地域の課題解決と人材発掘・育成が両立するプロジェクトを設計するには?

-どのように地域外の若者を発掘するのか?

-具体的なコーチング手法、選考方法、フォロー方法

12:00~12:30  振り返り・今後の行動計画策定

-自地域にコーディネート機能を設置するには?

-コーディネーターになるまでの今後の具体的な行動計画は?

※スケジュールは変更になる場合がございます。ご了承ください。

参加費:5,000円/人(テキスト代含む)

お申込み:メール末尾のフォーマットに必要事項を記入の上、

お申し込みください。

==================================

【■同時開催】地域コーディネーター養成講座‐基礎編‐

==================================

4月20日(土)午後から4月21日(日)に地域(東京・横浜)でコーディ

ネーターを中心とした地域の生態系を体感していただくことができる地

域コーディネーター養成講座-基礎編-を開催いたします。

具体的な地域での取り組みや、若者と一緒に取り組んだことで、企業、

大学、自治体、そして地域にとってどんな効果があったのかを現場の方

の声を通してお伝えします。

+◇+◇+◇+◇+◇+◇+◇+◇+◇+◇+◇+◇+◇+◇+◇+◇+◇+

日時:4月20日(土)13:00 ~ 4月21日(日)16:00

集合場所:NPO法人ETIC.ソーシャルベンチャーハビタット

東京都渋谷区神南1-5-7 5階

[地図]http://www.etic.or.jp/etic/access.html

東京・横浜市内のステークホルダーの現場訪問を行います。

参加費:26,000円/人(現地までの交通費・宿泊費は含まれません)

お申込み:メール末尾のフォーマットに必要事項を記入の上、

お申し込みください。

★スケジュールの詳細や訪問先はホームページで随時更新しております。

こちらをご覧ください♪(カリキュラムの詳細から基礎編をクリック!)

http://challenge-community.jp/youseikoza/curriculum

==================================

┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

┃■ お申込み

┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

以下のURLからお申し込みください♪

http://challenge-community.jp/youseikoza/apply

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

■ お問い合わせ先 ■

本件に関するお問い合わせは、下記の宛先までお送り下さい。

【チャレンジ・コミュニティ・プロジェクト事務局(NPO法人ETIC.)】

〒150-0041

東京都 渋谷区 神南1-5-7 APPLE OHMIビル4階 特定非営利活動法人 ETIC.

担当: 瀬沼・伊藤

TEL: 03-5784-2115  / FAX: 03-5784-2116

E-mail: info@challenge-community.jp

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

 

このぺージのTOPへ

 RSS

スタッフ・ブログ 「世遊綽々」
Powered by WordPress