木村　乃です。

お台場のヴィーナスフォートにアウトレットが本日オープン。昨日からニュースでの露出が多い。５年以上前に、ある不動産関係の調査でアウトレットモールの展開事情を調べた。いくつか企業インタビューも行った。当日の“常識”は、アウトレットは都心には作らないというもの。都心でロープライスの商品を販売することによる値崩れが心配というのがその理由だった。郊外で型落ちの商品をこっそり（？）とロープライスで販売しようということだ。そもそもアウトレット＝規格外商品という図式で始まったビジネスなので、都心で堂々と販売するというのはブランドイメージを損なうという意味もあったのだろう。ところが、である。ついに都心に進出した。報道ではアクセスのしやすさや正規ブランドショップへのシャワー効果への期待がある、と解説されているが、このことにデフレの影響があるのは否めない。ブランドショップも価格競争に参入したい。しかし、ブランドイメージがある。そこで「アウトレット」の登場だ。「アウトレット」としてしまうことで、むしろこれまで価格競争への参入を手控えていたショップが、安売りすることの大義名分が立つ。かつては、安売りイメージを押し出したくないと考えていたショップが、デフレ時代への対応策として「アウトレット」のレッテルをうまく活用した、ということだ。企業はこんなふうに経済情勢への対応策を日々刻々と練っている。もっとも、デフレに拍車をかける姿勢、デフレのマッチポンプに成り下がる姿勢に共感することはできないが。

| 2009年12月11日 11:07 | 木村　乃 |