今日は、品川シーサイドの楽天タワーで開催された「楽天リサーチカンファレンス2009」に行ってきた。昨年11月14日の「楽天リサーチカンファレンス2008」はデザイナーの佐藤可士和氏の基調講演だった。そのときの感想は本ブログ（2008/11/14）に書いているので参照してほしい。ちなみにどちらかというと批判的な感想だ。そして本日。基調講演は株式会社フジマキジャパン副社長の藤巻幸夫氏。伊勢丹のカリスマバイヤーを経て福助の再建、イトーヨーカドーの経営指導等で有名な方。実は彼のお話は昨年の6月5日に高知県でも聴いている。内閣官房の仕事で高知県に出向いたとき、ちょうど彼の講演会（NPO法人うげうげ王国建国記念シンポジウム）があったので、懇意にしていただいている内閣府のO企画官に誘われて聴講してきた。そのときも、そして今回も、藤巻幸夫さんのお話はとても共感できて素直に入ってくるし、実際に参考になる。「×＆×や△△21がファストファッションなんて言ってるが、安けりゃいいってもんじゃない。ああいうのは一時のブームで終わってしまう」、「商品は“松”、“竹”、“梅”の３段階のプライスゾーンを作って売らなくてはいけない」、「ビジネスは①売れるモノを売ること（マーチャンダイジング／MD)、②いかに見せるかということ（ビジュアル・マーチャンダイジング／VMD）、③ホームページやブログなどのコミュニケーションツールをいかに駆使するかということ（PR）、④人の熱意をいかに高めるかということ、の４点が重要だ。これら４つを掛け合わせるとブランドになる！」、「日本の企業、商品はブランディングがまだまだ遅れている」、「商品に名前をつけて（ネーミング）愛着を持つ、持たせる」、「商品にヒストリーを与える」、そして「商品にフィロソフィーを与える」。心に響くキーワードは枚挙に暇がない。２ヶ月前に品川駅のエキュートにオープンしたという「藤巻商店」へのこだわりも熱っぽく語ってくれた。藤巻幸夫さんの話が頭に強く残っているうちに、弊社新サービスの企画に取りかかるとしよう。

| 2009年05月19日 17:34 | 木村　乃 |