昨日（11/13）、東品川の楽天タワーにて「楽天リサーチカンファレンス2008」が開催された。楽天リサーチさんが提供しているネットリサーチの商品戦略に関する南社長の解説と、クリエイティブデザイナーの佐藤可士和さんによる基調講演を拝聴してきた。アンケートを含むリサーチ業務を長年やってきた自分としては、ネットリサーチの便利さと精度の高さには大いに期待をしているし、さらに高いクオリティを追求しようとする楽天リサーチ社の社業に対する貪欲さには目を見張るものがあった。この１２月と来年の６月にも新しいサービスを開始するという（詳しくは楽天リサーチＨＰ等を参照してください）。佐藤可士和氏の基調講演には率直なところ消化不良を起こした。彼の実績にはたしかにめざましいものがある。その手がけたプロジェクトはいずれも超メジャーな企業、タレント等のブランディングであり、有名なものだ。それだけにおそらく動いている金額も相当大きいはず。その点では「たいした人だなぁ」と思う。うらやましくもある。しかし、そのブランディング・アプローチにはほとんど新鮮さを感じることができなかった。ユニクロ社のＮＹ／ＳＯＨＯ地区における新店舗のブランディングを事例としてかなり詳しく解説してくださったのだが、半年間をかけて徐々に期待感を高めていくその手法は、計算しつくされた・・・というよりも、ごくありふれた手法のように感じた。多摩美出身のデザイナーらしく色へのこだわりが佐藤氏の真骨頂のようだ。その点では素人には真似のできない迫力を感じる。しかし、その他の点では、時間とお金とちょっとした知恵をこらせばできてしまうのではないかと。もっとも、そのお金を時間がかけられない企業が多いのだから、それができること自体スゴいことでしょうが・・・。

| 2008年11月14日 11:31 | 木村　乃 | コメント＆トラックバック（0）